Dåligt affärssinne
I allt högre takt växer alternativa medier till gammelmedierna upp. Främst på grund av att de gamla på många sätt är kassa men också för att de nya fullt ut utnyttjar ny teknik för att nå sina följare/prenumeranter. Det tragiska med gammelmediernas misslyckanden är att jag anser att det förstärkt polariseringen eftersom många svenskar redan valt hårt nischade kanaler. Konsekvensen har blivit att polariseringen och fördumningen av oss människor förstärks. En mycket trist utveckling.
Lars Anders Johanssons debattartikel i Di nedan är läsvärd. Jag håller med honom om att gammelmedierna gjort misstag efter misstag i sin kamp för att tjäna pengar och överleva. Nedan finner du hans debattartikel.
”Det är populärt att tala om att polariseringen ökar, men frågan är om det verkligen stämmer. När jag skrev en bok om näringslivets opinionsbildningshistoria och gick igenom tidningsklipp från 70-talet och framåt frapperades jag av hur hårt tonläget var förr. Boken fick titel efter ett berömt Palmecitat: ”Hatets och illviljans kolportörer” var vad den socialdemokratiske statsministern kallade arbetsgivareföreningens opinionsbildare.”
”Sedan millennieskiftet har de traditionella medierna gjort två märkliga vägval. Det första var att börja ge bort innehållet gratis på nätet i tron att annonsintäkterna skulle kompensera för prenumerationsbortfallet. Publiken vande sig vid att journalistik skulle vara gratis, och när betalväggarna till slut kom hade annonsintäkterna redan försvunnit till de sociala medieföretagen.”
”Det andra misstaget är potentiellt mer förödande: i panik över vikande prenumerations- och annonsintäkter har publicister ersatts av marknadschefer som räknar klick på enskilda artiklar i stället för att driva en långsiktig publicistisk idé. Det kortsiktiga tänkandet har steg för steg monterat ned sådant som gör en dagstidning unik.”
”När alltmer likriktade medier upplevs vända sig till det som Håkan Juholt kallade ”klägget” snarare än till breda läsargrupper kommer dessa att leta sig någon annanstans. I stället för att beklaga sig över nya medier och anklaga dem för populism bör publicister och marknadschefer fundera över vad som gör ett anrikt tidningshus unikt, vilka marknadsnischer man missat och hur man kan återvinna förtroendet. Opinionsjournalistik och kulturjournalistik är viktiga pusselbitar, men också tydliga skillnader i tilltal mellan de olika titlarna.”
”Den polarisering som det talas om i dag handlar mindre om att åsiktsskillnaderna ökat, och mer om att stora delar av befolkningen inte längre upplever att medierna vänder sig till dem. Ett hundra år gammalt varumärke är inte mycket värt om det upplevs förlorat sin själ.”
https://www.di.se/debatt/nar-medierna-tappar-sin-sjal-forlorar-de-marknaden/
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar